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柴油发电机企业品牌定位不等同于产品差异化

 
        就当前的柴油发电机市场而言,产品同质化日趋严重,复制抄袭风不断盛行,市场上倒闭风潮的兴起,使得众多的柴油发电机企业人心惶惶。就传统柴油发电机企业来说,品牌建设之路如何走还是个未知数,但可以肯定的是,柴油发电机企业需找准适合自己的品牌道路。
 
柴油发电机
品牌定位与产品差异化既有关联,又有显著区别。传统的产品差异化是在产品供过于求的条件下,生产者对现有产品的变异求新,以实现与竞争者产品的差异,其差异化主要通过产品本身的性能和质量等有形因素来实现的。而品牌定位则不同。品牌定位不仅仅是为了实现产品差异化,也是为了实现品牌差异化。
 
随着市场竞争的日益加剧,柴油发电机行业中各企业产品的差异化越来越难以形成,如何利用影响消费者选购产品时的有形因素及其给消费者带来的物质和功能性利益,更注重利用产品的风格、学问、个性等无形因素及其给消费者带来的精神和情感性利益,来塑造企业及其品牌的独特而有价值的形象,以期占据有利的心理据点,就成了企业竞争的理性选择。
 
 

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